刷屏現象的背后，是人們對個性極致的追求

如今，朋友圈不僅成為我們的社交渠道，更成為眾多商家競相爭奪的主戰場，幾乎每隔一段時間，我們的朋友圈就會被一篇文章、一個H5鏈接、一個帶有測試結果的圖片等內容刷屏。而大眾對這些“熱銷”的東西幾乎是樂此不疲地一次次投入進去，這背后有什么成因呢？
 
我們先來梳理一下最近一段時間的刷屏事件：

1、西瓜足跡

6月初的時候，相信大家都在朋友圈看到了朋友分享的中國地圖。當然這不僅僅是一張中國地圖，它可以顯示朋友今年去過的地方，去過的地方越多超過的好友越多。


這個應用無論原理還是內容都很簡單，但上線一天后流量就達到了1000萬！
 
2、凌晨3點不回家

《凌晨三點不回家：成年人的世界是你想不到的心酸》這個短視頻前一陣子爆紅，視頻內容講述了三個不同身份的職場人的工作壓力，都市生活熬夜加班似乎成了常態。網友們一看視頻，呵！這不就是我嗎！終于有人知道我的不容易了，轉發??！

然后，短短幾個小時，這篇文章的公眾號就突破了10W+的閱讀量。
 
3、第一屆文物戲精大賽

5月18日是國際博物館日，抖音的“第一屆文物戲精大賽”短視頻將這個從前不受關注的節日推向風口浪尖，網友紛紛當起了轉發的志愿者，幫助抖音輕松得到百萬流量。

文物戲精大賽讓博物館的各個文物“大咖”們變成抖友，它們不僅各種“搔首弄姿”，用詞也都是“老鐵，666”等接近年輕人用語習慣的流行語。古物給年輕人的印象向來是嚴肅、神圣不可親近，戲精大賽讓大家看到了文物的另一面。
 
這三個刷屏案例有什么共同點嗎？
民眾爭相轉發的“自發力”來自哪里？
在互聯網的大環境下，傳播變得既困難又容易。說困難是因為現在信息浩如煙海，想要別人注意到實在不是一件容易的事。說容易是因為知名度不高的品牌，只有內容足夠好，肯定會被大眾發現。
 
刷屏案例面對的受眾其實是年輕群體，這決定了內容的形式必須新穎。越是讓大家意想不到越是有可能突破重圍。以上三個案例也都印證了這一觀點。
 
當社交已經翻不出新花樣，和朋友們“攀比”今年誰去過的地方多看起來是個不錯的選擇

當段子和包袱充斥著大家的日常時，一篇替成年人訴苦的文章絕對可以稱得上“橫空出世”。

當大家對厚重的歷史文物敬而遠之時，一場文物戲精表演勢必會顛覆他們的認知。
新穎的立意是刷屏內容的基礎。
 
如果往更深層次去挖掘分析的話會發現，刷屏內容都是在滿足大眾的情感需求，最重要的是尋求個性的需要。一個好的營銷人員一定是一個好的心理師，因為他知道群眾的情感痛點在哪里。
 
朋友圈經久不衰的關鍵詞——“攀比”“訴苦”“哈哈哈”。西瓜足跡就印證了“攀比”這個核心詞匯，凌晨三點鐘印證了“訴苦”這個核心詞，而戲精大賽印證了“哈哈哈”這個核心詞，很多刷屏內容都可以從這三個方向上找到端倪。
 
作為推廣營銷人員我們應該從中受到啟發，生硬的東西再難以抵達消費者，有情感訴求的內容才能更吸引人注目。商家應該如何以新穎有趣的方式和消費者互動呢？一物一碼是一個好的選擇，將新穎的內容通過二維碼傳送給消費者，并且利用大數據分析體系能夠做到每個人接收到的內容都是適合自己口味的。這么好用的功能要不要到華信瑞德了解一下？！

 
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